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招商幫丨做網紅品牌，不可只靠某一點，一定要“硬核”的那種才行！
- 作者: 招商幫
- 發布時間: 2021-11-15
時代在發展，傳統在進化，人-物-場在革新。主要消費群體遷移，審美的周期演變，還有年輕人市場流量、粉絲粘性都在催著你進化，不進則退，現在老品牌嚴重下滑的現狀擺在眼前，疫情的催化下更是加快了這一進程，不變則“溫水煮青蛙”，變則萬馬爭過獨木橋——打造“硬核”的網紅品牌！
只靠渠道
渠道為王的時代早已逝去。
很多傳統品牌，面臨的現狀就是有用戶無粉絲，消費者還在購買他的原因無非是因為渠道壟斷，這就給了新興品牌去顛覆他們的機會。
只靠渠道意味著后續競爭缺乏護城河。
年輕消費者需要的是，好吃好玩 “不貴”能裝X。
不貴，不代表要低價。性價比需要有，但是有價值感的性價比。
低價早已不是核心競爭力。
只靠價格，意味著隨著年齡增長，忠實消費者減少，復購更少。
只靠流量
不論是外賣、點評還是二微一抖，自然流量的紅利期早已不在。流量價格居高不下，燒錢買流量的模式，只會越燒越虧。
商場現在的大趨勢，是更愿意把好的位置留給“自帶流量自帶傳播性”的新興品牌，并且在裝修限制、物業條件上開綠燈。
平臺方和品牌方一樣，都希望對方都自帶流量，而不是一味索取。
只靠流量，意味著對平臺過度依賴，“要死不活”難發展。
想逃離這種死循環，那就從現在開始打造硬核網紅，自帶流量，讓用戶變成粉絲，愛上你的品牌，自發選擇你。
我們往往只看到表面，無法深入里層。看到網紅低價，卻看不到低價背后人家的渠道管理；看到粉絲粘性，卻看不到粘性背后人家的系統CRM管理；看到網紅人氣，卻看不到人氣背后人家的資本支持。
渠道、流量、價格，依賴單一某方面都是盲區，是不夠系統的盲人摸象。想要把網紅品牌做起來，一定不能只從表面著手，而是深入里層。所謂“硬核”，核心就是自帶流量，如何做到自帶流量，渠道、流量、價格等等維度都要做“全”，圍繞消費者塑造品牌形象，才“有可能”做得起來。當然，也僅止于“有可能”，網紅品牌后面的路還很長！
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